广东出口玩具34.8亿美元,美泰的大部分产品都在中国制造

by admin on 2019年11月27日

世界最大的玩具制造商美泰公司最近正式向中国道歉,称其之所以召回上千万件产自中国的玩具,主要是因为这些玩具存在设计缺陷,中国生产厂家没有任何责任。国内媒体把这一事件描述成保卫“中国制造”战役的胜利,认为美泰和美国媒体故意推卸责任,把中国当替罪羊。更有篇评论称:“世界上还没有哪个国家敢拍胸口保证,自己的产品百分百没有问题。所以,以个别中国出口产品出现问题为借口,进而否认整个‘中国制造’,其背后是否与贸易保护主义有关,又或者是西方借机‘制造’话题,我们当有清醒认识。”
我在美国观察这一事件,不免有别样的感觉。
第一,美泰为什么道歉,如今还是个谜。从中美两国媒体的报道中还都找不到答案。比如,中国制造的产品上使用的涂料含铅过多,中国政府已经采取行动关闭了有关厂家。一位香港的老板还为此自杀。显然不能说生产过程没有问题。不过,美泰这次召回的1800万带有吸铁石的玩具更加危险。这种小吸铁石如果脱落,并被孩子吞到肚子里,可能导致死亡。这肯定是设计的问题,和生产无关。根据我的推想,美泰道歉至少有两个目的。首先,美泰的大部分产品都在中国制造,这么大的供货商一时无法替代,对中国方面也就不能得罪。另外,美国媒体对含铅涂料的炒作较凶,对小吸铁石问题的报道相对不多。自己出来先召回并道歉,也是避免事态扩大的手段。
第二,美国媒体是否存心妖魔化中国?这是不是为贸易保护主义制造话题?这个问题分析起来则复杂得多。借妖魔化中国来搞贸易保护主义的媒体当然有,CNN由鲁·道主持的财经节目就是一例。但是,《华尔街日报》的基本倾向就是捍卫中国,并在不久前发表文章,呼吁警惕妖魔化中国的倾向。在全球化过程中,美国内部利益分化严重。反对全球化的都不高兴中国产品占领美国市场,但拥护全球化的则常为“中国制造”说话。中国方面最忌讳的是把美国看成铁板一块,这种冷战中的“阶级斗争”心态,在中美的政府和民间都有甚大的市场,妨碍双方互益的经贸往来。
第三,中国必须塑造大国心态,不要被受害者情结缠住。在西方市场上,买卖做得越大就越容易被妖魔化,这是成功必须付出的代价,用不着大惊小怪,更用不着上升到民族主义的高度。比如,美国一些大企业,都在不断被媒体妖魔化。沃尔玛就是一例。再以这次美泰回召事件为例,其总裁亲自在《华尔街日报》撰文道歉,称因为涂料问题回召的产品仅占该公司产品的0.5%,当然是“个别产品”;但是,作为四个孩子的父亲,他对媒体对此事连篇累牍的报道还是非常感谢,因为那样可以让更多的用户意识到这些个别危险产品的存在,更好地保护孩子。至少从表面上看,他显得更为消费者的利益而不是自己公司的利润操心。这种应付公共关系危机的技巧,是中国应该学习的。
第四,从这次事件中,中国必须面对一个痛苦的现实:“中国制造”不是中国品牌。“中国制造”的危机,其实是一些跨国公司的品牌和信誉的危机。美泰主动承担了责任,正在于要维持自己的牌子。中国无数企业不过是在给美泰打工而已。中国要想以自己的牌子进入世界,就必须放弃一味为自己辩护的心态,学一学一个世界品牌的责任。
什么是世界品牌的责任呢?责任之一就是对“妖魔化”的承担。在某种意义上说,不经过“妖魔化”成不了世界品牌。道理很简单:越大的公司覆盖面越大,产品出问题后影响的人越多。所以,大公司产品出一点小事,媒体就连篇累牍,法庭上诉讼不断。玩具业本是非常低技术的产业,中国为什么生产不出自己的品牌呢?一个原因,当然是我们不了解发达国家的生活方式、文化习惯,拿不出好的设计来。其实,解决这个问题不难。请几个外国设计师就可以了。更关键的问题是,我们还不懂一个征服世界的玩具公司的责任是什么。比如,玩具业是被消费者起诉最多的行业之一,不同的国家标准不一。不了解这些,就无法进入人家的市场,不管产品制造的技术是多么简单。但是,不管美泰的管理有多大问题,“中国制造”是靠人家的牌子进入世界的。美泰目前的努力,也正是中国企业为了打出自己的品牌进行“学徒”的机会。所以,中国还是应该以自省的心态来看待这一事件。

七、八月份是圣诞用品出口旺季。不过,受多重因素影响,今年广东圣诞用品出口增速却逐月下降,明显低于全国平均增速。有关人士称,圣诞用品出口正如风向标,其走势疲软,对即将到来的秋交会订单有所警示。

广东出口玩具在遭受召回事件影响后总体表现平稳,据广州海关18号发布的信息显示,2007年1~8月,广东出口玩具34.8亿美元,比去年同期大幅增长26.1%,其出口总值占同期我国玩具出口值的68.4%。不过,海关人士也表示,广东省近七成的出口玩具都属于来料加工或来样加工,缺乏自主品牌,而且代工制造的玩具一旦出现质量问题被召回,极易成为国外采购商的替罪羊,甚至引发外国市场对其他“中国制造”商品质量的恶意炒作。
今年1~8月,广东玩具对美国出口15.7亿美元,增长20%;对欧盟出口7.4亿美元,增长40.3%;而对拉美、中东、东盟等新兴市场出口值3.3亿美元,占广东出口玩具总值的比重接近10%,且均保持50%以上的高速增长。
今年1~8月广东玩具出口总值与前两年的疲态相比增势良好。我国是世界最大的玩具生产和出口基地,广东则是我国玩具出口第一大省。
海关人士接受记者采访时表示,今年6月1日起欧盟全面实施“REACH”法规,其严格的检测标准、高昂的认证和检测费用,加大了企业出口成本,导致玩具生产利润减少,对于广大中小型出口企业而言影响较大。今年1~8月广东个体工商户玩具出口1188.6万美元,下降了11.4%。
海关人士告诉记者,企业应适时改变产品结构,大力开拓拉美、中东、东盟等新兴市场。同时,加大技术投入和知识产权自主创新力度,增加产品核心竞争力。

圣诞用品是广东重要的传统出口产品之一。据广州海关统计,今年1-8月,广东省圣诞用品出口4.9亿美元,比上年同期增长27%,但明显低于同期全国圣诞用品出口总值41%的增幅,占全国圣诞用品出口总值的比重亦由2006年的58.3%下降为52%。

海关分析报告指出,从广东圣诞用品出口的数据看,6至8月份出口额不断攀升,各月出口分别为0.7亿美元、1.3亿美元和2.1亿美元,但同比增长幅度却节节下降,分别为46.6%、35.2%和27.3%,且均低于同期全国圣诞用品53.5%、55.%和41.5%的出口增长幅度,广东省在我国圣诞用品出口中增速放缓。

据了解,今年广东圣诞用品出口增速放缓,主要是政策调整对出口增长势头有所抑制,今年7月1日实施的出口退税政策调整,将圣诞用品的出口退税率下调至11%,作为中国圣诞用品出口大省,广东所受的影响首当其冲。此外,原油、塑料等原材料价格不断上升,企业成本增加,加之人民币不断升值,企业利润空间进一步减少,使不少企业压缩了圣诞用品出口。

有行家表示,广东圣诞用品出口以加工贸易方式为主。今年1-8月份加工贸易出口达3亿美元,占同期出口总值的62.2%。但是,由于加工贸易利润空间狭小,加上圣诞用品时令性较强,且多为一次性使用,因此工艺普遍较为粗糙,技术含量较低,导致抵御市场风险的能力相对较弱。

上月底,美国玩具商大规模召回玩具,使广东玩具等圣诞热销商品面临严峻形势。广东省玩具行业专家杨开茂表示,业内开始担心“妖魔化”中国玩具的风潮,会从欧美向拉丁美洲等其它地区蔓延,不过他对广东玩具出口依旧保持信心,因为经过多年发展,广东玩具业基础牢固,有的方面甚至达到世界先进水平,产品竞争力不容质疑。

面对圣诞用品出口增速放缓,杨开茂指出,眼前的形势反而创造了一个机遇,广东玩具业应逐步降低OEM的比重,开发科技含量高和自主品牌产品,拓展内销市场。(记者姚志德
通讯员周玮、叶瑜)

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