我国的成人玩具消费群体迅速扩大,中国是一个玩具生产大国

by admin on 2019年11月27日

在很多人眼里,玩具就是让孩子开心的东西。尤其是在中国,玩具市场很少出现成人玩具。而随着我国独生子女越来越多,再加上人们对休闲娱乐的迫切需求,我国的成人玩具消费群体迅速扩大。“玩家”主题玩具店的出现,打破了我国玩具消费年龄的限制,满足了各种人群的消费需求。

东北网3月1日电
外表憨厚可爱的毛绒玩具小猪,肚子里塞满了气味刺鼻的黑心棉。昨日,市民郭先生向记者反映,顾乡大街街头有人出售劣质玩具。

近年来,中国玩具制造业总体发展态势良好。2004年,中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元,全年累计利润总额达到1,421,485千元,比2003年同期增长了11%。2005年,中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元,比2004年同期增长19%;全年累计利润总额达到1,599,343千元,比2004年同期增长了7.26%。2006年1-10月份,中国玩具制造业企业实现累计工业总产值63,255,912千元,比2005年同期增长16.08%;1-10月份累计利润总额为1,402,834千元。然而问题也相应存在,中国是一个玩具生产大国,但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商,缺乏玩具开发人才,缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大,但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中,3000家获得出口许可证,但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,即为国外品牌打工。因此,应提高中国玩具产业的生产工艺,主动占领世界玩具产业的制高点,提升中国玩具产业的核心竞争力,打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币,远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。在玩具市场,尤其是国内玩具市场,99%生产儿童玩具,儿童玩具几乎一统天下,成人玩具几乎一片空白。而在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造,而且有公司专门生产成人玩具。在国内玩具市场,64%的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大。事实表明,投资玩具行业的前景十分广阔。

成人玩具市场潜力大

据郭先生介绍,2月26日下午5时许,他路过哈尔滨市道里区顾乡大街与新亭街交叉口时,看到路边有商贩推三轮车出售各种毛绒玩具。经过简单挑选,郭先生给儿子买了一个小猪毛绒玩具。当晚,儿子告诉郭先生玩具上有股难闻的气味。郭先生拉开玩具背面的拉链,发现刺鼻的气味正是来自玩具里面用白纱布包裹着的填充物,里面填充的是略微发黄的棉花、海绵块以及各种打成绒毛状的纺织品下脚料。昨日,记者来到顾乡大街与新亭街交叉口,在顾乡小学门前找到一个出售玩具的小摊床。记者随手拿起一款毛绒玩具,有一种难闻的气味。

由于现代人生活节奏快,工作压力大,人与人之间的关系日渐紧张,人们为消除所面临的压力,再加上自身对休闲、娱乐需求的增加,成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今,在我国,玩具已不再是孩子的专利,越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件,会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。该调查还显示,城市中成人玩具人均年消费16元,而农村成年人玩具人均年消费基本上为零,而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。

道里区工商分局的工作人员告诉记者,有些商贩会把废旧的棉制品和一些边脚废料填充在玩具里,填充物有不正常的刺激性气味,都可能对人体有害。

而另有数据表明:目前全国6000家玩具制造商,99%生产儿童玩具。我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面,成人玩具市场虽然需求大,但供给小,品种缺乏。这种需求与供给的巨大反差,恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大。

“玩家”顺势出击

“玩家”主题玩具店深入分析了中国的玩具市场状况,为了满足不同人群的需求,开发出广大游戏玩家酷爱游戏主题玩具、动漫迷们迷恋影视主题玩具、喜欢寻开心的人钟情搞笑主题玩具、整蛊主题玩具、魔术爱好者做梦都希望得到魔术主题玩具等等。如根据好莱坞大片《X战警》、《星球大战》、《蜘蛛侠》、《超人》推出的主题玩具,一直广受欢迎,经久不衰。网络游戏、PC单机游戏、电视游戏中的角色、装备、服饰、饰品,往往成为沉醉于游戏情节的玩家的最爱,游戏主题玩具的大行其道,即源于角色补偿心理的影响,玩家在游戏中的角色扮演沉淀于玩家的心灵,甚至被带入现实生活。

同时,“玩家”还推出DIY玩具,也就是自己动手做玩具。DIY玩具可以在[玩家]店铺的DIY玩具吧进行,顾客也可以买回家后老小同乐,合家共玩。DIY主题玩具已经成为国际最流行的玩具方式之一,有利于开动脑筋,利于培养独立思考能力和合作能力,利于陶冶性情,因此受到了家长和孩子们的喜欢。

成人玩具市场开始活跃

业内人士认为,中国的成人玩具市场尚未真正形成,所以现阶段成人玩具行业利润较高。中国加入WTO后,与各缔约国相互降低玩具进出口关税,将有利于成人玩具销售成本的降低。而[玩家]主题玩具店抢占了成人玩具市场的大量份额,这也必然致使更多的玩具厂商注重成人玩具的开发,新一轮的投资热潮和激烈的市场竞争也将会迅速爆发。

随着“玩家”主题玩具店的出现,我国玩具越来越智能化,人情味也越来越浓,玩具的销售对象日益扩大,由此也引发了青年人的喜爱,在这几年里,形成了玩具的成人流行化趋势。

玩具发展到今天,已不单纯只是孩子手中的玩意儿,精明的企业家慧眼独具,殚精竭虑地思考开拓市场的经营良策,不知何时起玩具的功能在“玩家”的火爆中发生了质的转变。目前,成人玩具已经成为品牌形象的输出方式,作为成年人的你可以拒绝玩具,但你不能拒绝快乐;你可以没有游戏精神,但你不能少一份对凡人琐事的超然。

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